Стикеры в истории повседневности: использование в рекламе и декоре

Виниловые наклейки нередко используются в качестве элементов декора помещений – силуэтные изображения деревьев и цветов, животных, футуристических городских небоскребов и урбанистических ландшафтов настолько стильно смотрятся на однотонных стенах, что современные дизайнеры советуют навсегда забыть о традиционных обоях в цветочек. Яркие, подчас провокационные, но всегда необычные наклейки можно увидеть на смартфонах и персональных компьютерах, автомобилях и чемоданах. Главное, чтобы всем было ясно – вам есть что поведать миру!

Самоклейки: история одного изобретения

Сегодня стикеры можно увидеть на работе или в метро, их активно используют в скрапбукинге и креативном хендмейде. Мы видим их ежедневно, но стикеры не всегда были настолько распространены и далеко не сразу стали изготавливаться из винила. Исследователи культуры повседневности отмечают, что история их появления полна довольно необычных фактов.

В 1880-х годах европейские торговцы стали приклеивать к своим товарам яркие бумажные наклейки, надеясь привлечь внимание покупателей на рынках. Остаётся невыясненным, отпечатывали ли их в типографиях с самого начала, но уже вскоре развилась целая индустрия печатных ярлыков с рекламой товара и указанием его цены. К коробкам их приклеивали липким клеем, поэтому уже вскоре за ними закрепилось название «стикеры».

Если сначала стикеры использовались только на коробках с фруктами, позже их стали приклеивать к упаковкам с сигарами и конфетами. К началу ХХ века стикеры, благодаря их красоте и долговечности, стали привычным элементом рекламной индустрии. Был изобретён специальный липкий клей, который наносился на поверхность стикера. Чтобы приклеить стикер к коробке, его приходилось предварительно намачивать. Это сыграло свою роль и в появлении почтовых марок. Стикеры прикреплялись и к багажу на пароходах и в поездах.

Стэн Эвори: основание стикер-империи

В 1907 году родился человек, который изобрёл самоклеящиеся стикеры. Р. Стэнтон Эвори основал первую в мире компанию по производству таких наклеек. Эвери Компани (Avery Company) и по сей день остаётся мировым лидером рекламной индустрии стикеров.

История первого предприятия, основанного Эвори, довольно романтична – в 1935 году, благодаря помощи инвестора, школьной учительницы Дороти Дюрфи, одолжившей ему 100$ и позже ставшей его женой, Стэн Эвери создал машину для печати самоклеящихся ярлыков. Семейное предание гласит, что он использовал моторчик от посудомоечной машины, некоторые детали швейной машинки и ножовку.

Сегодня компания производит наклейки для ряда товаров – от шампуня до автомобилей и почтовых марок. Со временем компания несколько раз переименовывалась, Эвери удалось улучшить продукт и модернизировать производство. На его имя зарегистрировано 18 патентов.

От коммерческих ярлыков к элементам декора

Хотя изначально стикеры преимущественно использовались в рекламной индустрии, постепенно появилась мода на стикеры как элементы декора. В 1930-е годы стали популярными стикеры для детей – в форме животных, клоунов, автомобилей и поездов. Многие издатели предлагали детям специальные альбомы для наклеек, которые потом можно было обрисовывать цветными карандашами.

Мода на стикеры для автомобилей началась незадолго до Второй мировой войны. Первые такие стикеры были напечатаны в Канзасе Форестом Гиллом. В 1933 на бамперах машин появились круглые стикеры «See Rock City» (Посети Скалистый город), рекламирующие удивительно красивый горный маршрут неподалёку от Чаттануги – с пещерами, необычными формациями горных пород и изумительными садами, которыми в наши дни ежегодно успевает полюбоваться около 500 тыс. человек в год. После старта рекламной компании работникам парка настолько понравилось нововведение, что стали лепить эти наклейки на стекло каждой машины, по неосторожности заехавшей в штат Теннесси.

Для чего нужны стикеры?

Поскольку стикеры используются для декорирования и передачи информации, их можно использовать как для рекламы своего предприятия, так и для украшения помещений. Вот некоторые популярные виды их применения:

• реклама собственного бизнеса, организации или мероприятия (важно даль людям знать, что вы существуете и что вам есть что им предложить);
   
• упорядочивание информации (ими можно помечать раздаточные материалы для участников семинаров или потенциальных клиентов);
   
• скрапбукинг;
   
• декорирование помещений (в школе, дома или на работе);
   
• наклейки на автомобили, компьютеры, телефоны.

Материалы

Пёстрые и оригинальные стикеры и наклейки изготавливаются из прочных материалов, поэтому не стоит бояться, что погодные условия негативно повлияют на их внешний вид. Стикеры из винила превосходно сохраняют свои цвета в любую погоду, а полиэстер не только обладает водонепроницаемыми свойствами, важно и то, что большинство масел и растворителей ему ничем не будут грозить.

Сегодня декоративные наклейки из винила можно увидеть на стенах уютных кафе, их приклеивают на компьютеры, и охотно лепят на телефоны. Стикеры стали частью нашей повседневной жизни и нам стоит задуматься о том, как найти для них оптимальное применение.